éthi’Kdo fait peau neuve !

Interview de Séverin (Co-fondateur et Président de éthi’Kdo)

Séverin

 

 

 

 

 

3 ans après son lancement, éthi’Kdo fait peau neuve avec une toute nouvelle identité visuelle !

Pourquoi avoir décidé de moderniser votre identité visuelle ? 

Depuis sa création en 2019, notre coopérative ne cesse de grandir : diversification de notre offre aux coffrets cadeaux restaurants et aux éco-gestes, multiplication des commerces éthiques partenaires d’éthi’Kdo en France, nouveaux partenaires emblématiques…

Notre Mission et nos valeurs sont restées les mêmes, mais nos ambitions ont bien évolué et il nous paraissait important que ces changements se reflètent dans notre identité. 

De plus, la prédominance du vert n’incarnait pas la dimension solidaire et éthique de notre activité et face à la montée du greenwashing, nous souhaitions renforcer notre rôle d’expert de la consommation responsable.

Nous avons donc décidé de faire place à une toute nouvelle identité visuelle.

Quels étaient les enjeux de cette nouvelle identité ? 

Pour renouveler notre identité, le gros challenge a été de refléter notre expertise de la consommation responsable et la sélection stricte de nos enseignes partenaires tout en remplissant notre mission : rendre attractive la consommation responsable.

La mission d’éthi’Kdo depuis ses débuts a été de valoriser et donner de la visibilité aux initiatives de consommation écologiques et solidaires pour impulser l’engagement et l’action des bénéficiaires de cartes cadeaux éthi’Kdo. A travers la carte cadeau, nous voulons inspirer pour mobiliser et embarquer avec nous le plus grand nombre d’individu(e)s possible. 

C’est ce que nous voulions par dessus tout transmettre à travers cette nouvelle identité ; nous positionner comme le tiers de confiance d’un modèle de consommation plus juste qui respecte les limites planétaires.

Quels sont les messages de cette nouvelle identité ?

Dans notre nouveau logo, le «do» à la fois associé au K et visuellement indépendant représente l’idée d’action. Nous avons souhaité utiliser des couleurs vives et positives, pour donner un ensemble plus moderne. 

Nous avons aussi choisi l’appellation « la carte éco-solidaire inspirante » car ces adjectifs reflètent nos valeurs de positivité, notre Mission d’inspirer à travers le cadeau et notre statut de tiers de confiance. L’adjectif « inspirant » provient d’une des conclusions du travail de positionnement entrepris avec l’agence Les Lieux Dits. 

Nous avons mené une étude portant sur la consommation responsable visant à comprendre les points de vue, attentes et expériences de ce mouvement. Une majorité des répondants a répondu que la carte cadeau éthi’Kdo les inspirait en leur faisant découvrir des alternatives écologiques et solidaires.

A travers cette nouvelle identité, éthi’Kdo ré-affirme sa volonté de porter haut et fort la consommation responsable.

 

 

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